Czy reklama w Internecie musi pochłonąć znaczne fundusze? Czy trzeba zatrudniać sztab fachowców do wykreowania przekazu reklamowego? W czasach Internetu te kwestie nie poddają się stereotypom.

W wielu badaniach i fachowych czasopismach prezentowany jest pogląd o największej skuteczności reklamy pod postacią filmu. Krótki spot reklamowy ma największą skuteczność w oddziaływaniu na odbiorcę komunikatu. Według raportu portalu interaktywnie.com odsetek internautów oglądających materiały video w sieci osiągnął w roku 2011 poziom 95%. Najpopularniejszy polski serwis filmowy Youtube ma ok 12 milionów użytkowników. Czy takie grono odbiorców dla ludzi prowadzących biznes i planujących przekaz reklamowy może pozostać niedostrzeżone?

Mnóstwo firm specjalizujących się w marketingu internetowym oferuje kreację materiałów video i ich publikację w sieci. Jednak samo umieszczenie filmu w Internecie nie tylko nie zagwarantuje grona odbiorców jak i może nawet nie uzyskać jakiegokolwiek odzewu. I tutaj zaczyna się kwestia tzw. „wirusów”. Jak zachęcić użytkowników do obejrzenia Twojego filmu? Jak zachęcić ich do przesłania twojego filmu swoim znajomym? Na te pytania nie ma jednoznacznej odpowiedzi, ale droga do sukcesu wiedzie po kilku zarysowujących się cechach filmów, które dotychczas uzyskały ogromną popularność.

Internauci przede wszystkim cenią wyjątkowość oglądanych materiałów, interesują ich rzeczy niezwykłe, niecodzienne i najlepiej jeśli dotyczą ich samych. Co za tym idzie niszą dla reklamodawców stają się zwykli ludzie posiadający niezwykłe umiejętności, tacy którzy wyróżniają się ponad przeciętną, nie koniecznie w tym właściwym kierunku. Wiele kontrowersji mogą budzić postacie wulgarne lub gloryfikujące niskie
Jakkolwiek takie osoby mogą dotrzeć do milionów osób w bardzo krótkim czasie, stać się liderami opinii z dnia na dzień. Ich potencjał może dać firmom niezwykłego przewodnika do ogromnego grona potencjalnych odbiorców, a kwestią kluczową staje się znalezienie w porę takiej osoby. Kwestia współpracy pozostaje do ustalenia, chociaż biorąc pod uwagę silną indywidualność może okazać się to zadaniem delikatnym i nie zawsze korzyść finansowa może wystarczyć takiej osobie, której aspiracje skierowane są w innym kierunku, nie współgrającym z zasadami panującymi na rynku.

Wybierając tą formę reklamy, aby zagwarantować sobie pozytywny odbiór wśród użytkowników, musimy pozostać czujni i dokładnie przewidzieć przyszłe reakcje publiczności, dokładnie przeanalizować charakter odbiorców i monitorować przebieg kampanii. Ryzyko w świecie wirusowej reklamy video jest dość duże, potencjalnie dobre produkcje mogą zostać łatwo sprowadzone do rangi materiałów wyśmiewanych i automatycznie opinia o filmie przeniesie się na opinię o firmie promowanej. Wyjątkowe umiejętności łączą ze sobą wyjątkowy potencjał i firmy potrafiące skutecznie go wyszukać oraz wykorzystać mają szansę osiągnięcia wyjątkowych rezultatów.

Dobrze skonstruowana, czytelna i ciekawa pod względem graficznym strona internetowa to przepustka do wzbudzenia zainteresowania ofertą firmy. Dziś jednak przy tak ogromnej ilości prezentacji internetowych już samo dotarcie do potencjalnego klienta nie jest łatwe. Co więc zrobić?- jak zwiększyć rozpoznawalność swojej www a tym samym czerpać korzyści z obecności w internecie. Odpowiedź to pojawienie się w czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania za pomocą pozycjonowania. Taka forma promocji w sieci opiera się na poznaniu pragnień internautów, a więc takich słów, które najczęściej wpisują oni w wyszukiwarkę szukając oferowanych przez nas produktów czy usług.

Generalnie istnieje podstawowa zasada, do której należy dążyć: uplasowanie prezentacji w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania lub w specjalnych boksach reklamowych AdWords. Jednym słowem im wyższa pozycja tym większy ruch na stronie. Teza potwierdzona badaniami dowodzi, że miejsce poniżej TOP 10 nie przyniesie oczekiwanych efektów tzn. najczęściej po przeklikaniu wyników wyszukiwania na pierwszej stronie wyszukiwarki internauta/ potencjalny klient zaprzestaje dalszych poszukiwań a w jego percepcji klaruje się pozytywny wizerunek tylko tych firm, które odwiedził podczas poszukiwań. Dlatego warto wyprzedzić konkurencję i zadbać by to by nasza firma była widoczna na czołowych pozycjach wyszukiwarek.

Przeglądarka Google śledzi wszystko co dzieje się w Internecie (dokładnie wszystko co nie jest ochraniane przez pliki robots.txt). Dodatkowo Google oferuje usługę, która daje użytkownikom możliwość wglądu w pojawiające się nowe posty, aktualizacje na stronach, które zgadzają się z tematyką strony jaka ich interesuje. Przedsiębiorcom daje to możliwość śledzenia niszy, do której odnosi się ich biznes, a przecież dokładnie tak samo w danej chwili może działać konkurencja.

Usługa ta nazywa się Google Alerts.

Interesujący jest fakt, że mnóstwo ludzi prowadzących biznes w Internecie nigdy nie miało do czynienia z Google Alerts i nie mają pojęcia jak jej właściwie używać ani jak wykorzystać jej potencjał. Ten artykuł pokazuje rozwiązanie.

Google Alerts jest naprawdę prostym, darmowym narzędziem pozwalającym trzymać rękę na pulsie internetowych zmian w branży, którą reprezentuje Twój blog lub strona www. Google Alerts wysyła użytkownikom powiadomenia (e-mail lub RSS) za każdym razem gdy Twoja strona pojawi się w TOP20 wyników lub TOP10 wiadomości na frazy, które będą Cie interesować. Google Alerts powiadamia o każdej nowej firmie z Twojej branży, która założyła stronę w Internecie. No, może nie łapie ona 100% tych stron jednak prawdopodobnie jest to ich ogromna większość. W przypadku prowadzenia firmy o wielkim asortymencie i rozbudowanej organizacji może być trudnym odgrzebanie całych mas informacji dotyczących nazw firm i pojawiających się marek. Natomiast, dla firm prowadzących mały biznes, Google Alerts daje świetne rezultaty.

Podstawą działań każdego webmastera jest dążenie do bycia nabieżąco ze wszelkimi nowinkami dotyczącymi strony i branży, w której jest obecny. Google Alerts pozwala Ci na stworzenie 1000 powiadomień oraz ich edycję w przeciągu kilku sekund.

Link do założenia Google Alerts znajduje się tutaj: http://www.google.com/alerts

Naprawdę warto skorzystać z tego narzędzia – czas poświęcony na krótką konfigurację zwróci się z nawiązką.

Dodatkowo można nadmienić, że Yahoo! również posiada podobną usługę Yahoo! Alerts – również wartą uwagi.

W trzecim przypadku firmy istniejące w Internecie mogą wyjść naprzeciw oczekiwaniom użytkowników i podzielić się z nimi danymi, które zebrały w czasie swojej działalności. Raporty branżowe, zestawienia i analizy oraz opisy zjawisk zachodzących na rynku są bardzo cennymi informacjami, których znalezienie często nie jest łatwe. Stąd też firmy udostępniające takie dane uzyskują prestiż związany z posiadaną wiedzą oraz miano firm otwartych na klienta. Jeżeli informacje okazały się przydatne to firma może liczyć na szybkie ich rozpowszechnienie w Internecie. Autorzy blogów bądź administratorzy innych portali, po otrzymaniu zgody, umieszczają linki do strony z wartościową treścią, co zwiększa oglądalność witryny, także przyczynia się do potencjalnego wzrostu klientów firmy. Jeżeli raporty i analizy dokonywane są cyklicznie firma może liczyć na stałe grono odbiorców oczekujące następnej publikacji. Dostępnym narzędziem rozpowszechniania ciekawych treści są portale oferujace przedrukowanie artykułów. Za ich pomocą firmy mogą liczyć na dotarcie do jeszcze większego audytorium oraz na zachowanie niezmienionych praw do artykułu – portale takie zamieszczają teksty w niezmienionym w formacie z właściwymi odnośnikami do źródła treści. Motywem przewodnim artykułu może być też zachęta do dyskusji – użytkownicy, którzy zapoznali się z tekstem, dzięki podzieleniu się swoją opinią i zaangażowaniu zapamiętają tekst i autora lepiej, a także chętnie podzielą się nim ze swoimi znajomymi.

Uzyskać opinię eksperta w branży nie jest łatwo, jakkolwiek posiadając szczegółowe dane i analizy branży, w której funkcjonuje przedsiębiorstwo, warto pokusić się o zbudowanie zestawienia obrazującego konkretne trendy oraz zobrazować przewidywane zmiany i ich wpływ. Dobrze zbudowany raport, ciekawy artykuł oraz nowe spojrzenie na dany temat stają się w dobie szybkiego rozwoju i dążenia do wiedzy, bardzo wartościowym towarym, na którym warto budować pozycję marki na obecnym rynku.

Kolejnym przykładem może być konkurs, o którym jeżeli nagroda jest wartościowa, użytkownicy chętnie poinformują twoich znajomych.

Jeżeli chcesz aby Twoja strona internetowa i Twoja firma były kojarzone jako wartościowe i aby były chętnie odwiedzane, staraj się jak najczęściej odbarowywać swoich użytkowników, a efekty pojawią się same w niedługim czasie.

4.Poproś o opinię
Nic tak nie wpływa na zwiększenie zainteresowania jak żywa dyskusja na temat produktu. Na swoim profilu na Facebooku i Twiterze zapytaj internautów, czy korzystali już z letniej promocji i poproś ich o opinię. Klienci z pewnością docenią Twoją inicjatywę i zamiast bezpodstawnej krytyki możesz liczyć na rzetelną informację na temat Twojej oferty. Postaraj się odpowiadać na posty użytkowników, im dłużej potrwa dyskusja tym większe szanse na zainteresowanie szerszej grupy odbiorców.

Połowa lata za nami, z pewnością zastanawiasz się, czy nie jest już za późno na promocję Twojej letniej wyprzedaży. Spokojnie jest jeszcze sporo czasu na sukces w sieci, a jeśli dopiero zaczynasz swoje działania w social media to jest to idealny czas na udany debiut. Trzymamy kciuki.

Każdy kolejny klient to sukces Twojej firmy warto o tym poinformować szersza grupę odbiorców. Znacie jakieś dodatkowe sposoby na promocję osiągnięć firmy?

Fotografie mówią więcej niż tysiąc słów. Dobre zdjęcie może nadać odpowiedni charakter całej prezentacji. Postaw na jakość , unikaj popularnych zdjęć, które pojawiły się u konkurencji, czy  na stronach firm z innego sektora, „opatrzona” fotografia z pewnością nie wyróżni Cię z tłumu.

Przejrzysty layout. Strony, przeładowane treścią z dużą ilością linków zwyczajnie denerwują użytkownika, to samo dotyczy jaskrawych kolorów, czy nachlanych reklam. Kieruj się uniwersalną zasadą : mniej znaczy więcej.

Czcionka. Wiele firm stosuje specyficzne czcionki, których zadaniem jest wyróżnić stronę na tle konkurencji. Unikalna czcionka to z pewnością dobry pomysł, musisz jednak pamiętać aby teksty były czytelne, oraz koniecznie sprawdzić jak Twoja czcionka wygląda w różnych przeglądarkach internetowych.

Kolorystyka powinna być spójna z dotychczasowym wizerunkiem i charakterem działalności Twojej firmy. Przyjęło się, że marki, które mają wzbudzać przede wszystkim zaufanie powinny poruszać się w palecie ciemnych barw: zielony, granat, natomiast nowe technologie opisują najczęściej jasne odcienie koloru niebieskiego. Coraz więcej marek łamie te zasady np. banki, takie niepopularne rozwiązania wpływają na lepszą identyfikację marki na rynku.

Przekaz. Forma w jakiej zwracasz się do swoich odbiorców także powinna być uzależniona od charakteru Twojej działalności. Zasada jest prosta im młodsza grupa docelowa tym mniej formalne teksty na stronie internetowej. Na formę komunikatu duży wpływ ma obecność marek na portalach społecznościowych, których charakter wymusza bezpośredni kontakt z Użytkownikiem najczęściej w nieformalnym języku.

Strona internetowa jest bardzo ważnym narzędziem do budowy wizerunku Twojej firmy, warto o tym pamiętać planując stworzenie nowej lub modernizację dotychczasowej prezentacji.  Na co jeszcze zwracają uwagę użytkownicy? Czekamy na Wasze pomysły w komentarzach.