Prezentacja treści

Zapewne widziałeś wiele stron www które niezmiernie cieszą oczy, kiedy je oglądasz. Płynne animacje, niesamowite efekty, muzyka. Forma jest niesamowita. To zapewne strona www zrobiona w technologii FLASH. Jest z tym jednak pewien problem. Otóż wyobraź sobie, co pozostanie z takiej strony, jeżeli komputer klienta nie potrafi obsługiwać tej technologii. Wyobraź sobie jeszcze, że roboty wyszukiwarek takich jak Google są całkowicie ślepe na prezentacje FLASH i obrazki. W skrajnym przypadku wyszukiwarka nie zauważy na takiej stronie www w ogóle żadnej treści. Jeżeli nie widzi treści, nie zaindeksuje witryny, a wtedy Twoją stronę odwiedzą najwyżej klienci, którym sam podasz jej adres. Tylko po co komu strona www, na którą ty sam musisz skierować klienta? Taki klient i tak już do ciebie trafił w inny sposób. Na stronę www możesz go odesłać jedynie po szczegóły.

Głównym zadaniem strony internetowej powinno być pozyskiwanie nowych potencjalnych klientów i sprzedawanie im, najlepiej bez Twojego bezpośredniego udziału.

Idealna sytuacja jest wtedy, kiedy treści na stronach www są prezentowane w postaci odpowiednio sformatowanego tekstu. Co to znaczy?

Wyobraź sobie, że masz odnaleźć w książce konkretną informację, jednak Twoja książka jest wydrukowana od początku do końca jednolitą czcionką, bez wyróżnionych rozdziałów i podtytułów, bez wyróżnień. Było by ciężko, pewnie musiałbyś przeczytać wszystko.

A teraz wyobraź sobie, że dostajesz książkę z wyraźnie oznaczonymi rozdziałami, podtytułami, wyróżnionymi definicjami pojęć, spisem treści i jeszcze indeksem alfabetycznym wszystkich ważniejszych pojęć.

W której książce szybciej odnajdziesz potrzebne informacje? Myślę, że to jasne.
Powinieneś zadbać o to, aby treść na twojej stronie www również posiadała odpowiednią strukturę.
Aby to osiągnąć używaj nagłówków, nie tylko takich, gdzie widać większą czcionkę i kolor. Nagłówek powinien być odpowiednio oznaczony w strukturze strony www. Stosuj też odpowiednie poziomy nagłówków – ważniejsze do oznaczania głównych elementów tekstu, mniej ważne do podtytułów.
Tekst zamykaj w paragrafy, a wyliczenia w listy. Tabelki stosuj do danych tabelarycznych – do niczego innego. Nie do przyjęcia jest bardzo popularna do niedawna praktyka, w której cała struktura strony www była zamykana w system wielu zagłębionych tabelek. Efekt wizualny był bardzo podobny, ale czytelność takiej strony np. dla niewidomych używających syntezatora mowy zupełnie nie do przyjęcia.

Pamiętaj, że wyszukiwarki również widzą tylko teksty tworzące Twoją stronę www. Jeżeli ułożysz je w spójną strukturę zgodnie z podanymi regułami, wyszukiwarka to z pewnością zauważy. Zgodnie z twoją intencją teksty zawarte w nagłówkach potraktuje jako ważniejsze, a te objęte w paragrafy jako mniej istotne.

A co, jeżeli jednak musisz lub bardzo chcesz mieć prezentację w technologii FLASH? Zrób równolegle wersję tekstową witryny, dostępną ze strony głównej. Będzie to zapewne więcej kosztowało, ale będziesz zadowolony zarówno ty, jak i wyszukiwarki internetowe.