PułapkaDuża część przedsiębiorców doskonale wie, że istnieje coś takiego jak pozycjonowanie stron, jednak wiedza ta jest bardzo uboga. Znacząca większość wie, że skutkiem jest bardziej natężony ruch na stronie oraz orientuje się w mechanizmach działania. Niestety nie zdają sobie sprawy jak uzyskać wysokie pozycje bez łamania regulaminu wyszukiwarek oraz zrobić to w możliwie jak najkrótszym czasie.

Brak takiej wiedzy może wpłynąć na wybór złej firmy zajmującej się pozycjonowaniem, a niski profesjonalizm jej usług, może spowodować, że nasza strona zamiast wspinać się w wynikach wyszukiwania, nie będzie w nich w ogóle odnajdywana. Dlaczego tak się dzieje? Google posiada zaawansowany algorytm oceniania stron, który potrafi wyłapać próbę manipulacji wynikami wyszukiwania. Manipulacja taka może spotkać się z karą nałożoną przez wyszukiwarkę na naszą stronę, przedział kar może być różny, od spadku w wynikach wyszukiwania po całkowite wyrzucenie naszej strony z indeksu wyszukiwarki tzw. ban.

Rodzaj kar stosowanych przez Google ich przyczyny i objawy:

  1. Duplicate Content

    Duplicate Content jest to filtr mający na celu przeciwdziałanie pojawianiu się w indeksie wyszukiwarki, stron z powieloną treścią. Publikując tą samą stronę pod wieloma adresami jest duża szansa, że w wyszukiwarce pojawi się tylko jedna z nich, ponieważ Google odrzuci pozostałe strony z powodu identycznej zawartości.

  2. Paragraf 31

    Filtr ten objawia się spadkiem strony na wszystkie frazy kluczowe z wysokich pozycji na pozycje na czwartej stronie wyników wyszukiwania, od tego między innymi wzięła się nazwa filtru ponieważ strona spadała najczęściej na 31 pozycję. Filtr ten prawdopodobnie nakładany jest ręcznie przez pracowników Google, a przyczyną może być niska wartość serwisu pod względem jego zawartości.

  3. Sandbox

    Sandbox jest jednym z najczęściej stosowanych filtrów przez Google, skutkiem filtru jest duży spadek w rankingu na pozycjonowane frazy. Strona spada przeważnie na samo „dno” wyników wyszukiwania. Taka kara trwa zazwyczaj od 3 do 12 miesięcy. Przyczyną tego filtru jest nadmierny przyrost w krótkim okresie czasu ilości linków prowadzących do strony. Na ten filtr szczególnie powinny uważać nowo powstałe strony, im dłuższa obecność strony w indeksie wyszukiwarki tym jej odporność na filtr wzrasta.

  4. Ban

    Ban jest to najsurowsza forma kary stosowana przez Google, polega na całkowitym wyrzuceniu strony z indeksu wyszukiwarki. Ban przyznawany jest bardzo rzadko i tylko w przypadku skrajnego naruszenia regulaminu wyszukiwarki. Najczęstsze przyczyny nakładania bana na stronę to: ukryty tekst lub linki na stronie, niedozwolone przekierowania, cloaking czy tworzenie tysięcy subdomen lub za tzw. dorway pages.

Powierzając swoją stronę firmie świadczącej usługi pozycjonowania warto mieć świadomość co może spotkać naszą stronę w przypadku braku profesjonalizmu podejścia do tego zagadnienia. Często próba zaoszczędzenia na pozycjonowaniu może nas bardzo drogo kosztować. Powyżej wymieniłem tylko najczęściej spotykane kary stosowane przez Google, aczkolwiek tych kar jest znacznie więcej.

Podsumowując. Firmę zajmującą się SEO, należy wybierać z rozwagą, nie kierując się ceną a zdobytym przez firmę doświadczeniem, potwierdzonym udokumentowanymi wynikami.